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IWOM_网络口碑营销

标签: | 作者:Anne | VISITORS: | 来源:
12
Apr
2016

IWOM即“网络口碑”,是Internet Word of Mouth的缩写。指公司或消费者(合称网民)通过论坛(BBS)、博客和视频分享等网络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。这些讨论相应的传播效力会影响到这个品牌、产品、及服务的信誉度,也就是网络口碑,从而也会在某些方面对其生意造成一定的影响。

(1)百科营销 (2)问答营销 (3)论坛营销 (4)博客营销 (5)微博营销 
(6)微信营销 (7)视频营销 (8)新闻营销

网络口碑优化价值:
1、定位企业、品牌的最佳推广关键词以及口碑推广内容方向。
2、提高企业、品牌信息收录率。
3、提升企业、品牌关键词优化排名,获取行业竞争先机。
4、提高企业、品牌口碑信息覆盖量,为品牌建设奠定良好的网络口碑环境基础。

网络口碑优化优势:
1、营销效果可视化:搜索企业优化关键词即可看到营销内容及效果。
2、营销数据可追踪性:营销效果周期长,数据效果可持续追踪统计。
3、营销服务行业排他性:营销效果为关键词首页排名,名额有限。
4、营销形式独特性:唯一基于SEO理念策划,撰稿,优化和维护的口碑营销服务。

网络口碑优化策略:
1、产品分析,关键词定位:以产品属性、功能、定位、特色;关键词热度,可优化度为策略基础。   
2、口碑优化内容要素:关键词匹配度和密度,关键词与品牌词的文字位置,篇幅段落结构,内容富有原创性、可读性。
3、口碑优化内容投放:渠道选择,投放执行。
4、口碑优化信息优化:优化操作,效果追踪。
5、营销总结:数据分析,策略优化调整。


一、百科类推广
1、服务介绍:
  百科具有全面性、准确性、客观性的特质,更是权威资料的象征。百科营销是一种建立企业品牌和知名度的网络营销方法。可以让网络营销更高效,最显著的特征就是用最简单且几乎没有任何技术含量的方式,实现搜索引擎的高度优化。 以百度为例,其旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科,权重都很高,特别是百度百科更有代表性,被百度、谷歌搜索引擎赋予了很高的权重,关键词在搜索引擎中的排名都很靠前。但这仅仅是百科的一个初级属性。

2、认识百科:


3、服务内容:
(1)词条撰写:撰写适合百科平台的词条内容
(2)词条发布:分别在主流百科平台进行信息发布  
(3)信息来源:我们将在新闻站点发布百科信息作为参考资料,即信息来源渠道,增加网友对词条内容的可信度
(4)修改维护:后期协助修改词条,进行微调
(5)增值服务:提供专人一对一的客户服务  
(6)内容优化:专业分析,提炼推广关键字,植入SEO优化元素


二、问答类推广
1、服务介绍:
  问答营销是介于第三方口碑而创建的网络营销方式,能与潜在消费者直接产生互动,然后植入商家的广告,是做口碑营销不可或缺的方式之一。遵守重要问答站点的发问或回答规则,然后巧妙地运用软文,将产品的口碑、服务植入问答里面,以达到第三方口碑效应。

2、服务内容:
(1)问答撰写:一问一答、一问二答、一问三答等形式
(2)问答发布:问答发布在各大问答平台以一问多答形式进行发布  
(3)问答维护:与跟答的网友进行互动,采取最佳答案,提高问答访问量,提高赞同次数,提高问题评论量  
(4)全部问答的存活率:问答采纳最佳后,90天存活率保障
(5)专业服务:一对一专门的客户服务支持  
(6)问答优化:专业分析,根据网友的搜索内容和习惯提炼推广关键字,植入SEO优化元素,提高问答排名

3、问答推广平台:
常见问答平台全覆盖

4、问答效果展示:


注意:
1)
搜索关键字时,我们做的问答排在关键字搜索的第一页;
2)我们做的问答大拇指“给力”次数最高,还可以优化提升“给力”次数,提高权重;
3)我们可以对回答的答案进行大批量评论群发,人工撰写评论内容,提高品牌知名度和问答的访问量。 

5、真实客户案例:


7、问答类增值服务
(1)增加“给力”次数:能提升该问答页面的搜素引擎权重。
(2)增加问答浏览次数:使问答内容看起来更完美,通过优化推广让问答具有高曝光展示,网友也会更信任该问答。
 


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